Однозначно, многие пользователи легко переживут запрет социальных сервисов. В конце концов, зайти и посмотреть обновления интересных аккаунтов можно через тот же VPN. К тому же в Генпрокуратуре уже заявили, что за пользование вопреки блокировке даже запрещёнными соцсетями никаких санкций россиянам не будет. Так что дело остаётся за малым – зайти в любимую соцсеть c иностранного IP-адреса. Однако немало тех, кто действительно пострадают от блокировки «недружественных» соцмедиа.

Эта соцсеть отнюдь не нова и довольно широко известна по всему миру. Её концепция основана на графическом формате и чёткой систематизации контента по доскам, называемым здесь пин-бордами. По сути, это сервис фотоальбомов, в котором удобно хранить свои фотографии, делиться ими с окружающими и т.д.

С точки зрения внутренней организации Пинтерест не уступает Инстаграму, даже обыгрывает его. Здесь прекрасно организован тематический поиск, в деталях продумана функция составления коллекций и подборок, обмена идеями. Фотошеринг здесь реализован на уровне профессионального коммерческого инструмента, а не просто папки с картинками. Есть здесь и коммуникативная составляющая – картинки можно комментировать, лайкать, репостить. Так что Pinterest – это в полном смысле слова социальная сеть. Удобное приложение тоже имеется.

Кому подойдёт:

ВАЖНО: основная целевая аудитория этой соцсети – женщины и девушки.

Бывший несколько лет назад чуть ли не символом за свободу слова в интернете, Телеграм сегодня становится практически официальным средством коммуникации. Здесь уже завели свои каналы многие государственные ведомства, известные люди. Активно переходят в «Телегу» и компании. Однако этот сервис нельзя назвать панацеей от потери привычных соцсетей. Да, Телеграм удобен. Да, здесь можно постить контент самого разного формата. Но в базе это всё же мессенджер – со всеми вытекающими отсюда ограничениями. Здесь сегодня водится мощный трафик, но нет возможностей для органического роста. Это скорее площадка для личного/корпоративного блога с функциями чат-бота. Впрочем, такие возможности тоже весьма полезны.

И вот как вы можете их использовать:

ВАЖНО: в основе Телеграма лежит концепция мессенджера – поэтому здесь важно, прежде всего, общение.

Философию этого проекта Яндекс описывает как «блоги увлечённых людей». И это в полной мере отражает специфику Дзена: здесь во главу угла ставится сегментация по тематикам-интересам. Вариантов тематик огромное количество, здесь можно рассказывать обо всём на свете. На Дзене дублируют публикации многие новостные порталы, ведут свои блоги и бренды. Однако основу местного сообщества составляют блогеры-частники. В своих каналах они делятся знаниями о своём ремесле или хобби, постят How-To-тексты, составляют всевозможные рейтинги и т.д. Для Дзена зайдёт далеко не каждая тематика. Кроме того, многое зависит от формата подачи. Мы лично знаем немало примеров, когда один блог вообще не давал результата, а другой из той же тематики выстреливал очень мощно. Так что здесь обязательно нужны тесты.

Кому подходит:

«Контакт» многие сейчас называют главным преемником Фейсбука*, с которого тот был поначалу едва ли не скопирован. Да, он может стать заменой FB, но точно не полноценной. Как минимум, потому, что здесь совершенно разные аудитории. Если сравнивать Вконтакте с Инстой, то разница становится ещё более разительной. На первый взгляд, у русского сервиса есть весь необходимый набор форматов: посты, сторисы, видео различной длительности. Инструментарий для таргетинга и работы с аудиторией тоже имеется. Но есть у VK немало серьёзных проблем:

На то, что Ютуб пока ещё работает, многие эксперты уверены, что его блокировка – не более чем вопрос времени. Поэтому лучше сразу продумать пути для отступления. Скажем сразу, полноценной замены YouTube не существует, поэтому выбирать придётся из сервисов с максимумом похожими возможностями. Для российских пользователей таковым может стать Rutube.

Запущенный в 2006 году, этот проект изначально позиционировался как альтернатива Ютубу на случай блокировки последнего. Так что по основным моментам оба сервиса весьма похожи. На русской площадке так же точно можно размещать видео, создавать плейлисты, набирать подписчиков и т.д. Возможности монетизации тоже предусмотрены. Более того, сейчас для новых блогеров действуют спецусловия – в течение 40 дней с момента регистрации 100% рекламного дохода достаётся автору контента. Затем половиной заработка придётся делиться с сервисом.

Однако русский и американский сервисы всё равно далеко не идентичны. Главная проблема – в разнице подходов. В YouTube сформировалась уникальная атмосфера коннекта, своя экосистема. Его работа строится на колоссальных data-ресурсах, распределённых по всему миру. Масштаба «Рутуба» физически не хватит, чтобы принять даже часть ютубовских видеоархивов. Не говоря уже о гораздо более жёсткой цензуре на российском видеохостинге. Так что рассматривать его как площадку под перевоз своего старого блога не стоит. Это скорее платформа, чтобы начать всё сначала.

Справедливости ради отметим, что представители «Газпром-медиа», которому с 2020 года принадлежит Rutube, заявляют о готовности развивать проект. По их словам, сейчас платформа активно перестраивается, обновляется, развивается – и готовится стать полноценной альтернативой американскому видеогиганту.

Среди всех попавших в блокировку соцсетей меньше всего близких заменителей у Инстаграма. Во многом это объясняется спецификой его концепции с упором на визуализацию и в некотором смысле экосистемностью. Здесь пользователи получали уникальный набор инструментов и возможностей, которые теперь приходится искать по отдельности в разных сервисах. Впрочем, отечественные разработчики решили пойти по проторённому пути – и разработать собственный Инстаграм. Проект под немудрёным названием «Россграм» уже получил широкую огласку и едва ли не выходит на финишную прямую. Авторы обещают запустить его едва ли не в ближайшие дни.

Сейчас важно не размениваться на массу каналов одновременно, а выбирать подходящие вариант целенаправленно. В противном случае вы потеряете время, ЦА – и в итоге свои деньги. Поэтому перестраивайте свою работу с соцсетями последовательно:

Главное, что нужно понимать, – запрет Инстаграма* и Фейсбука* не означает закат соцсетей. Последние слишком плотно вошли в нашу жизнь, чтобы в одночасье отвалиться. Поэтому сейчас начинается перенастройка на новые каналы. И вам нужно только идти с ней в ногу.

* Соцсеть, признанная в России экстремистской