Начнём с матчасти. Если в базе Инста всё ещё ориентируется на фото-формат, то «Рилс» можно рассматривать как своеобразный видео-плагин. Он уже встроен в современные версии приложения, под него здесь выделен персональный раздел.

Да, раньше Instagram уже «пробовал на вкус» видео, запустив платформу IGTV. Однако неправильно было бы рассматривать новый формат как конкурент или замену старому. У них разное назначение. IGTV адаптирован под большую продолжительность роликов, а Reels работает с короткими видеозаписями длиной до 60 секунд.

Причём загруженный контент можно сохранять как в отдельной вкладке, таки и в общей ленте. И он не удаляется самостоятельно в отличие от Сторис, не внесённых в «Избранное». А другие пользователи могут делиться вашими видеороликами.

Ещё у разных форматов контента различается и назначение. Истории, IGTV и обычные посты в ленте хорошо вовлекают аудиторию, а Reels отлично показали себя в увеличении охватов. Более того, работают они не хуже, чем гораздо более трудоемкие прямые эфиры.

Имеется и обширный инструментарий для обработки снятого материала. Можно добавлять различные AR-эффекты, накладывать звуковую дорожку из лицензионной библиотеки, собирать ролики из фото, работать с хронометражем и т.д. Здесь справедливости ради сразу отметим, что у того же TikTok разнообразие предлагаемых функций редактирования и стилизации заметно шире. Но это можно списать на молодость нового Инста-формата – со временем ассортимент фильтров, масок и т.д. неизбежно будет увеличиваться.

В то же время молодость здесь играет на руку пользователям – в том числе и бизнес-аккаунтам. Поскольку новоиспечённая функция появилась в России сравнительно недавно, сейчас у её девелоперов главной задачей стоит привлечение пользователей. Этому, как представляется, способствуют и внутренние алгоритмы соцсети, о чём свидетельствуют реактивные увеличения просмотров по первым загружаемым видео. Нередко охваты у первой и второй Рилс-публикации различаются в буквальном смысле в разы. Но и последующие видеопосты будут полезны: как минимум они упрощают попадание в «Интересное».

Как бы там ни было, но пока алгоритмы остаются лояльными, стоит воспользоваться возможностью без особых вложений заработать живую органическую аудиторию. Для Инстаграма такая щедрость – большая редкость, так что лучше её не упускать.

Да, по многим позициям «Рилс» мало чем отличается от «ТикТока». Немало пользователей – в том числе и корпоративных – просто заливают в первый свои старые видео из второго. Однако говорить, что Инста просто скопировала концепцию конкурента, было бы неправильно. Различия между ними всё же есть, касаются они в том числе и принципов продвижения. А, значит, такую разницу нужно учитывать.

Сам факт, что главная фотосоцсеть все больше внимания уделяет видеоконтенту, говорит о многом. Да, безусловно, это способ конкуренции за аудиторию с растущим не по дням, а по часам ТикТоком. Но с точки зрения бизнеса не только в битве за просмотры дело. Есть здесь и несколько других весомых обстоятельств:

Да и пользователи хорошо воспринимают формат коротких роликов. Поэтому Instagram Reels хоть и поначалу получил немало отзывов типа «Зачем нужен аналог ТикТока», но в целом заслужил признание. За первый месяц запуска в России новым сервисом начали пользоваться свыше 17 млн человек – и до сих пор его аудитория растёт от месяца к месяцу.

Прежде всего, нужно понять, что Рилс-видео не «живут» отдельно от Инстаграма. Это просто дополнительный формат контента, который вы сможете демонстрировать уже наработанной аудитории. Следовательно, вы можете использовать уже имеющуюся репутацию, а не начинать раскрутку с нуля. Отсюда следует косвенный вывод, что активнее стартуют в новом формате публикаций бренды с хорошо раскрученным Инста-аккаунтом.

Нужно учитывать и специфику целевой аудитории. На момент старта Reels в России аудитория Инстаграма продолжала расти и уже достигла охватов в более чем 59.4 млн пользователей ежемесячно – больше только у «Контакта». Что касается возрастных рамок аудитории, то здесь они максимально широкие, однако костяк составляют люди в возрасте 25-34 лет. Ещё одна важная для бизнеса характеристика Инста-аудитории – платёжеспособность от средней до высокой.

«ТикТоком» на тот же период активно пользовались чуть больше 38 млн россиян. Причём аудитория здесь значительно моложе – костяк составляют юзеры в возрасте 12-24 лет. Не самый рентабельный сегмент.

Нужно принимать во внимание и общую специфику профиля конкретной сети. TikTok изначально позиционировался как преимущественно развлекательный сервис. Сейчас здесь довольно много серьёзного, экспертного контента, но «родовые признаки» все ещё чувствуются. Основной упор по-прежнему делается на формирование и раскрутку видеотрендов. Да, здесь удобно повышать охваты аудитории, использовать вирусные технологии и накачивать трафик - однако всё это теперь можно делать и в «Рилсах».

Instagram же эффективно совмещает самые разные типы контента. По умолчанию заточенный под публикацию фотографий, сегодня он подходит и для размещения текстов, и для видео различной продолжительности. И Reels фактически закрыл собой брешь между короткими динамичными публикациями в Сторис и более масштабными роликами в IGTV.

Большой плюс здесь и в том, что теперь не надо переключаться между несколькими приложениями для работы с контентом разного типа. Это как минимум упрощает работу с аккаунтом и аудиторией. Кроме того, Инстаграм – это наиболее успешная в коммерческом плане сеть. Здесь делается продаж больше, чем в любом конкурирующем сервисе, сама e-commerce-система здесь отлично отлажена и всесторонне поддерживается.

Однако неверным было бы утверждать, что Reels во всём лучше пресловутого «ТикТока». В последнем, в частности, гораздо больше свободы по выбору музыкального сопровождения для видео. Инста же нещадно блокирует публикации, если они нарушают авторские права. Причём поводом для блокировки может стать даже песня, звучащая на фоне в вашем видео. Ещё в здесь не будет работать продвижение через новые эффекты. Если в TikTok они почти всегда становятся сколько-нибудь длительным трендом, то в Инстаграме и без того очень много всевозможных масок.

Чтобы получить максимум результата от использования нового формата постов, нужно делать так, чтобы ваши публикации нравились не только пользователям, но и алгоритмам соцсети. И, пусть представители IG не раскрывают подробности работы их систем ранжирования, некоторые полезные выводы сделать всё же можно. Итак, делимся с вами своими наблюдениями:

Большой плюс к продвижению через Reels ещё и в том, что Инстаграмм лояльнее относится к репутации пользователя. В том же «ТикТоке» огромный успех одного видео совершенно не означает, что следующее получит такие же охваты. Фактически здесь каждая публикация рассматривается как самостоятельный материал. В IG всё же эффект авторитетности присутствует.

Выбор форматов и концепций здесь очень широк и в значительной степени зависит от целей вашей промо-кампании. Вот лишь некоторые варианты, работоспособность которых уже проверена – в том числе и нами:

Ещё раз обратим внимание: все приведённые форматы уже неоднократно опробованы и нами, и многими российскими бизнес-блогами, и зарубежными пользователями. Так что их эффективность подтверждена практикой. Впрочем, это не мешает вам создавать и запускать собственные варианты видеопостов.

И помните, Instagram за естественность. Здесь ролик, снятый на телефон и смонтированный прямо в приложении, будет цениться куда выше, чем загруженный извне. И не имеет значения, насколько последний красив и профессионален.

В целом же мы настоятельно советуем опробовать новый формат в качестве инструмента продвижения для вашего бизнеса. Как минимум, у вас по умолчанию есть такая возможность – убрать Reels из Инстаграма не получится, кнопка данного раздела появилась в официальном приложении как стандартный элемент интерфейса и всегда отображается на экране. К тому же, если вы и так используете IG для раскрутки своего дела, вам даже не придётся собирать новую аудиторию – ваши видеопосты будут показываться всем уже имеющимся подписчикам.

Уже накопленная статистика тоже говорит за использование Рилсов. Охваты у них пока больше, чем у обычных постов в ленте и Сторисов, сама концепция всё ещё в новинку – поэтому и алгоритмы здесь не перегреты. Вполне вероятно, что Reels станут для Инсты своего рода глотком свежего воздуха – и у вас сейчас есть все возможности получить от этого свой профит. А мы готовы вам в этом помочь.