База контактов подбирается из числа заинтересованных в рассылке лиц. В покупке готового списка адресов нет смысла, так как никакого отношения к целевой аудитории он не имеет. Клиентскую базу можно подобрать через сайт. Самые доступные способы:

Существуют отдельные правила создания онлайн-формы. Среди них:

Определившись с оптимальным способом доставки, остаётся решить, что именно рассылать и как часто. Не обязательно использовать лишь рекламу, информационные письма для узкой аудитории не менее полезны. Они могут иметь текстовый формат или выполняться в виде видеоуроков. Напомнить о себе помогают поздравления с праздниками и единоразовые акционные предложения.

Сопровождение заказа – неотъемлемая часть рассылки. Подобное некоммерческое предложение делает сервис более комфортным и позволяет заказчику контролировать, где находится его покупка и как скоро она будет доставлена. Можно комбинировать несколько предложений в рамках одного письма. Допустим, совместить напоминание о товаре, оставленном в корзине, с одновременным предложением аналогичной продукции с высокими рейтингами или доступными ценами. Частота отправок зависит от реакции аудитории. Слишком частая рассылка – повод к отписке. Поэтому регулярность направлений писем определяется опытным путём, с реакцией на количество отписок и просмотров. Впоследствии рассылка должна осуществляться регулярно.

При кажущейся простоте действий наличие редакционного плана приветствуется. Он позволяет систематизировать процесс, не упустить ничего важного, а также контролировать степень готовности контента, время его выхода и результативность охвата. Для повышения доверия в глазах клиентов целесообразнее завести корпоративный домен. Общедоступные почтовые сервисы Gmail и Yandex часто ассоциируются со спам-рассылкой.

Для email-рассылки можно использовать различные сервисы:

Для того чтобы письмо не ушло в спам сразу же, важен привлекательный заголовок. Но он должен побуждать открыть письмо, а не вызывать смех. Неудачный пример – «Только сегодня Вы стали обладателем крупного выигрыша». Такие письма сортируются ещё на стадии работы поисковых ботов и не доходят до адресатов. Обещание выгоды должно выглядеть привлекательным, а не наивным. Чем интереснее и выразительнее формат преподнесения информации, тем меньше вероятность отписки. Такая возможность тоже должна быть предусмотрена, читатель не должен искать форму отписки от рассылки.

Если используется пробный период, присутствующий у большинства ресурсов, то да. Базовые тарифы зачастую предполагают необходимость дополнительных вложений, но и обеспечивают расширенный функционал. Во многом выбор опирается на предполагаемое количество лиц, которым будет направлена рассылка, и число самих писем.

Перед покупкой пакета услуг целесообразно протестировать систему бесплатно, дабы определиться с числом подписчиков. Отслеживание реакции на подписку и последующая аналитика – гаранты успешности процесса. Тем более что в условиях современных сервисов нетрудно увидеть, сколько писем было не открыто, равно как и подсчитать число отписок. Это позволяет анализировать содержание контента и делать выводы о том, какая информация более интересна для аудитории. Даже при условии отписки можно получить от клиента сведения о том, что вызвало отписку от ресурса при условии дополнения соответствующих граф. Будет нелишним анкетирование читателей в рамках самой рассылки.