Краткий гайд по подготовке и размещению фотографий для Wildberries

Едва ли не самый главный атрибут любого вашего предложения на «Вайлдберриз» - это фотографии. Каким бы заманчивым ни было сделанное вами описание продукции, пользователю гораздо важнее своими глазами увидеть товар, его индивидуальные особенности. Правило «Лучше 1 раз увидеть...» работает на WB в полную силу. Поэтому, наполняя каталог, нужно уделить внимание подготовке правильных фото. К тому же сам маркетплейс предъявляет весьма жёсткие требования к добавляемым изображениям – поэтому обойтись сделанными «на коленке» снимками вам точно не удастся.

Однако на то мы и есть, чтобы помочь вам разобраться, какие именно фото хочет видеть в карточках WB, что на них нужно отобразить, а также в других важных нюансах.

ориентация изображения вертикальная, соотношение сторон 3:4.

Это базовые критерии:

Требования к формату

минимальное разрешение – 900х1200 пикс.

максимальная длина по одной из сторон – 8000 пикс.

разрешение фотографии не ниже 72 пикс./дюйм.

цветовой профиль – sRGB IEC 61966-2.1.

поддерживаемые форматы – JPG, PNG.

Несоблюдение этих требований могут привести к их отклонению маркеплейсом.

Визуальное содержание – что должно быть в кадре, а чего нет

Фон выбирайте однотонных нейтральных расцветок, чтобы ваш товар хорошо выделялся на нём, и ничего не отвлекало от него внимания посетителя.

При модельной съёмке уделите внимание оформлению стен и пола, попадающих в кадр. Постарайтесь по максимуму убрать предметы, которые могут попасть в кадр. Также можно прибегнуть к драпировке.

Ни в коем случае нельзя снимать товары в «среде эксплуатации»: в жилых, офисных помещениях, на природе и т.д.

Фокусировка должна быть чётко на вашем товаре, ни одна его часть не должна быть размытой.

В кадр не должны попадать бирки и логотипы, фрагменты постороннего фона, другие товары и т.д.

Товару нужно отвести как можно площади снимка.

Постановка правильного кадра, который понравится WB, – это весьма непростая задача. Общие рекомендации здесь выглядят следующим образом:

Снимаемый товар должен выглядеть максимально презентабельно. Например, если это одежда, то она должна быть идеально гладкой и чистой. Постельное белье тщательно расправьте по кровати.

Фотографий одного артикула должно быть несколько, они должны всесторонне представлять продукцию, отражать её особенности.

Если ваш товар представляет собой комплект предметов, то на заглавном фото нужно представить все входящие в него элементы.

Не допускается фотографировать совместно предметы из разных комплектов.

Стилистика комплектных фото должна быть единой в рамках одного артикула.

Если товар комплектуется каким-либо аксессуаром или дополнением, то его необходимо отснять отдельно.

Если вы планируете снимать товары на манекене, то этот момент лучше заранее согласовать.

Для одежды запрещено загружать фото с обрезанной головой, единственное исключение здесь – это нижнее бельё. Обрезать только лица нельзя в любых случаях.

Правила модельной съемки

Идеальным решением будет нейтральный светлый фон;

Свет лучше выбирать мягкий, освещающий модель и ваш товар на ней равномерно. Избегайте излишней глубины теней, бликов, агрессивных переходов света и тени;

Имиджевые фотографии можно использовать, однако в их композиции центральным элементом должен оставаться товар – другими словами, фон в любом случае должен оставаться фоном;

На модели не должно быть никаких предметов с изображением сторонних логотипов. Это касается как предметов гардероба, так и аксессуаров. Тем более нужно избегать попадания в кадр откровенно контрафактной продукции;

Модели, привлекаемые для фотопрезентации товаров, не должны иметь видимых татуировок и пирсинга;

Не стоит пытаться привлечь внимание посетителей эпатажными, кричащими позами – вряд ли модераторы такое пропустят;

Поза модели должна быть естественной, не напряжённой – потенциальный покупатель должен видеть, что пользование вашим товаром не принесёт ему дискомфорта;

Если на ваших фото присутствуют дети, то никакой вульгарности и вызывающих поз;

Если вы фотографируете не просто детей, а совсем малышей, то ловите те моменты, когда они не спят – в противном случае картинки будут забракованы;

Дети на фото должны быть в меру веселыми, проявлять заинтересованность;

Ставьте кадр так, чтобы презентуемый товар не закрывали волосы, части тела, другие элементы аутфита и т.д.;

Не допускается обрезка товара на фото – он должен полностью попадать в кадр.

Если вы планируете привлекать к работе фотомоделей, то учтите ряд рекомендаций по такой съемке:

Будьте сразу готовы к тому, что конечное решение о том, подходят ли ваши фотографии или нет, принимают модераторы с учётом не только инструкции (объективный аспект), но и собственного опыта (субъективный аспект). Другими словами, одной только вашей удовлетворенности качеством фото недостаточно. Нужно, чтобы они понравились ещё и проверяющим.

Пользоваться манекенами можно только для товаров из категорий «Головные уборы», «Носки» и «Нижнее бельё». Причём для первой группы допустимо использование только манекенов без прорисовки лица. Если вы фотографируете носки или бельё, то манекен придётся полностью удалять с изображения.

Есть ряд специфических правил, касающихся фотосъёмки постельного белья. Самое важное – нужно снимать комплекты полностью: идеально заправляем ими кровать и фотографируем. При наличии любых конструктивных особенностей, будь то молния, кнопки, резинка и т.д., их обязательно отражаем на отдельном снимке. Также непременно нужно показать на фото текстуру ткани.

Таким образом, тонкостей создания правильных продающих фото для Wildberries довольно много. И вы можете сами решить, как организовать процесс: изучить все требования и снимать самостоятельно или поручить эту работу профильным специалистам. В конце концов, сам WB предлагает услуги по фотосъёмке товаров, разумеется, за отдельную плату.

Подробнее изучить секреты работы Wildberries и освоить правильную настройку маркетплейса можно по ссылке

Помогаем бизнесу
в онлайне!